Uporabniki so se postopoma začeli zavedati pomena in priložnosti spleta. Omogočal jih je predvsem razvoj z večanjem konkurenčnosti. Vsak od nastopajočih na trgu si je želel čim večji tržni delež, s tem namenom pa se je iz aktivnosti v aktivnost uporabljalo vedno boljše pristope. Za merjenje uspešnosti inbound marketinga je značilno, da ugotavlja učinkovitost sodobnega pristopa. V spleta oziroma možnih spletnih tržnih aktivnosti se zavedajo, da danes ni problem tržiti na spletu ampak tržiti uspešno. Ponudba je vedno večja, kar pomeni tako prednosti kot tudi slabost. Med prednosti štejemo predvsem vse pozitivno, kar je značilno za uveljavljene načine trženja. Pozitivno pri uveljavljenih načinih trženja je cenovna in stroškovna ugodnost, individualnost odločanja ter zelo velika svoboda vseh aktivnosti. Posledica take izkušnje z večkratnim ponavljanjem pozitivnega je postopno oblikovanje v tradicijo. Povpraševanje se na takšen način navadi, o drugih konkurenčnih ponudnikih niti ne razmišlja. Med drugim lahko v svoji aktivnosti to ugotovi tudi merjenje uspešnosti inbound marketinga, saj so prizadevanja lahko manj učinkovita, kot bi bila sicer brez uveljavljenega konkurenta. Možnosti izboljšanja spletnega poslovanja kljub temu obstajajo. Za splet je značilno, da se iz dneva v dan pojavljajo novosti, kar tudi uveljavljene igralce na trgu zavezuje k sledenju novostim. Uspešnost pri novosti od primera do primera različna.
Samo merjenje uspešnosti inbound marketinga omogoča to prepoznati. Uveljavljenemu igralcu na trgu lahko manj uveljavljeni uspešno konkurira v novostih, saj so njegove aktivnosti veliko bolj intenzivne. Ker je zato motiviran, uveljavljeni pa merjenje uspešnosti inbound marketinga oziroma njegove rezultate na drugi strani ocenjuje tudi z vidika lastnih izkušenj. Merjenje uspešnosti inbound marketinga je zahtevno.
Ni komentarjev:
Objavite komentar